「川上コピー」って何?-2

 

川上から始めよ (ちくま新書)

川上から始めよ (ちくま新書)

 

 

ラグビーワールドカップ、日本対南アフリカ戦。
ガチンコのしんどい試合だった。
トーナメントでの経験の有無が点差になったのかもね。

『川上から始めよ』川上徹也著を読む。続き。

「川上コピー」は、BtoBとBtoCを兼ねる。「川中コピー」は、BtoB。
「川下コピー」は、BtoCを意識したものになる。

作者曰く

「「川上コピー」は、経営理念、ミッション、ビジョンを表わすもので
それは「志」である」

 なのに通常の企業スローガンは、当たり障りのないものが多い。

作者は「空気化すると」言っている。
きっと、官公庁の広報のプレゼンテーションと同様に
投票などで決めてしまうからだろう。
常套句を組み合わせてつくるつまらない演歌の歌詞みたいなもんだろう。
 
尖った「川上コピー」を使っている企業は
トップか担当者の独断でチョイスしているだろう。
 
話題のGAFAとかまさにそれ。
中でも個人的に好きなのがApple

「Think Diffrent.」

 

再びトップに立ったスティーブ・ジョブズが「衰退していたApple」の
コア・コンピタンスやレゾン・デートルを見つめ直して
「展開した広告のキャッチコピー」。
それが「Think Diffrent.」
「違うように考えなさい」
意訳すれば「似たものはつくらない」とか「ないものを、つくる」とかだろうか。
この旗印、「川上コピー」のもとに
「川下にiPod iTunes iPhone」が届けられ、人々は驚き、喜んだ。
実体が伴わなければ、伝わらない。
 
「Think Diffrent.」これはウォークマン開発までのソニーにも当てはまるが。
 
作者は成功している「川上コピー」を分類して
目のつけどころの良い点を説明している。
ぼくの好きな「川上コピー」をあげてみる。
 

「お、ねだん以上。」ニトリ

 

 
「地図に残る仕事」大成建設

 

 

「NO MUSIC,NO LIFE」タワーレコード

 

 

インテル入ってる」インテル
Intel Inside」インテル

 

 
最も文字数が少ないのは

「技術の日産」

 



こんなオーソドックスな言葉でも「志」次第では新たな輝きを見せる。
言葉は言霊。
でも、いまトップがごたついているからなあ。
 
 

「川上コピー」って何?-1

 

川上から始めよ (ちくま新書)

川上から始めよ (ちくま新書)

 

 

ドラマ「まだ結婚できない男」を見ている。
前作も見ていた。
阿部寛ヒュー・グラントばりの演技も絶妙だが、脚本がうまい。

『川上から始めよ』川上徹也著を読む。
 
タイトルを見て著者のコピーライティングメソッドやスキルを開示したものかと
思ったら違った。
業界用語だと思うが
川上(企業)→川中(流通、問屋など)→川下(消費者、顧客)というふうに
呼ばれている。
 
「「経営」「事業」「プロジェクト」「マーケティング」は川上から始めよ」

と作者は述べる。
その川上のあり方、理念からどう川下に効く、響くスローガンなどをつくればよいのかを
内外の事例をふんだんにおりまぜている。

その昔、CIブームがあった。
企業のロゴデザインを今風にしたり、若づくりのスローガンや
イメージCMを競ってつくった。
景気も良かったので、リクルート向けの入社案内を紙ではなく
著名なタレントを起用したドラマ仕立てのビデオ映像というのもあった。
 
CIの本筋は、社外よりも社内、社員の意識の活性化に重きを置くものなのに。
手っ取り早いのはヒット商品を開発すること。
たとえばアサヒスーパードライ。この大ヒットでアサヒビール
業界トップになる。高名なマーケティングに先生は「CIビール」と称していた。
この頃、スキー場の最寄りの駅の売店では、ほとんどがスーパードライだった。
そうなるのには営業チームのがんばりもあったのだろう。
 
「川上コピーとは会社の源流で社内外への旗頭になるフレーズ」

のことだそうだ。
社員に会社のめざすもの、お客さまに提供するものの基本の考え方が端的にわかること。で、それは名刺にも刷り込まれたりするので長いものはNG。
 
コンサル会社に呼ばれて某企業のスローガン作成の手伝いをしたことがある。
煮詰まった状態でダメ元で外のコピーライターを起用してみよう。という按配。
コンサルタントの人は賢くて英語にも堪能で
立派な分厚い企画書をパワポでつくる。

で、「川上コピー」のトーン&マナーというか、ガチガチのチェックリストが設けてある。
社内からあがってきたキーワードがある。
これを使用してつくるという。
 
ビールつながりで
「男」「サッポロビール」だけ決まっていて、
それをどうコピーにするか。なんか大喜利みたいだが。
秋山晶(敬称略)は、「黙って」とつないだ。
「男は黙ってサッポロビール」。
タレントは三船敏郎

ひどい脱線てんぷく状態。
この本の感想の続きは、次のエントリーで。

YouTubeから

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午後、渋谷へ。
東急ハンズとメガドンキをのぞく。
客は外国人の方が多いかも。
ほしいものは半分だけあった。
あとは、ネット注文か。
 
昨夜の「アフター6ジャンクション」のライブでラッパーGOMESSを知る。
シビれる。ポエトリーリーディングの進化系とでもいうのだろうか。
MOMENT JOON といいヒップホップのすそ野は拡がり続ける。

GOMESS / 青空
 
 
 
こちらはインタビュー記事。

neutmagazine.com


「僕は困難を乗り越えた立場じゃない。当事者と同じ目線でいなければ」。
ラッパーGOMESSが新作に込める人生の哲学|車椅子ジャーナリスト徳永啓太の
kakeru」 #005
 
 

「猫舌SHOWROOM」見逃したら、なんとYouTubeで見られる。サンクス!
吉田豪菊池成孔。2時間があっという間に。
スペシャルウィーク並みの濃さ、ヤバさ。
ラジオはもうやらないという菊池成孔の首に鈴をつける人はいないものか。
必見!吉田豪「豪の部屋」
ゲスト:菊地成孔 2019年10月15日 猫舌SHOWROOM

ラブクラフト・ラブ

『H・P・ラブクラフト 世界と人生に抗って』
ミシェル・ウエルベック著 スティーブン・キング序文
星埜守之訳を読む。
 
ラブクラフトの評論、これがウエルベックの処女作とは知らなかった。
にしても、ラブクラフトウエルベック、キングの3点セットとは。
ラーメン、半チャーハン、餃子の3点セットぐらい、大好物。
 
キングの序文から引用。
 

「あらゆる文学、とりわけ怪奇幻想文学は、読者と作家の双方が人生から
身を隠すための地下室である。―略―まさのこのような地下室―このような避難所―のなかで、わたしたちは自分の傷を舐め、外の現実世界での次の闘いに備える。逃避文学の読者の誰もが言うように、このような場所へのわたしたちの欲求は決して収まることはないが、そうした場所は、子どもの想像力から、より洗練され体系だった大人の想像力への発展が生じているような、危うい年齢を通過しつつある真摯な潜在的読者―そして作家―にとっては、特に価値がある。一言でいえば、そのような年齢に、創造的な想像力は羽毛のように生え替わるのだ」

 

子どもの頃の宝物や不思議な出会いを大人になっても捨てられない、忘れられない。
見つかると捨てられたり、一笑に付されたりするので心の地下室にしまい込む。
そして時折、こっそり地下室に入り込んで、愉悦の時を過ごす。
 
ウエルベックの文章には、ラブクラフト・ラブ―ややこしいが―があふれている。
毒もたまにまき散らす。たとえばフロイトを「ウィーンのいんちき医者」と評したり。
どっか引用しよう。
 

「伝統的な小説は、ちょうど、水の中で萎んでゆく古いチューブに喩えることができる。そこで目にされるのは、体液が化膿して滲み出すように、全体から弱々しく空気が流出する様であり。最終的に行き着くのは、凛として気まぐれなつまらない物でしかない。ラブクラフトはといえば、このチューブの、一切姿を覗かせてほしくない一定の場所(セックス、金銭…)に力強く掌を押しあてる。これは、絞めつけのテクニックだ。その結果、
彼が望んだ場所において、力強い噴出、イメージの驚くべき開花が得られる」

 

ラブクラフトは死後、作家として知られた。生前は貧乏を高貴な精神性で乗り越えようとしたが、結婚は生活苦、彼が金を稼ぐには不適格で破たんした。
 
小説で描かれている建築は魂が宿っているようにおどろおどろしい。モデルにしたヨーロッパの大聖堂や教会を見る機会はなかった。実物ではなくイメージをふくらませて描く建築物。だから過剰で歪曲されている。性行為にさまざまな妄想を抱く少年のように。
 
ラブクラフトへの賛辞。
 

「偉大な情念はどんなものでも、それが愛であれ憎悪であれ、最終的には本物の作品を生み出すことになる。―略―ありふれた失望の連続に過ぎなかったかもしれぬ彼自身の生活が、外科手術となり、さかしまの祝典となる」

 


ラブクラフトの引いた線の延長上にスティーブン・キングがいることは当然知っていた。そこにウエルベックがいたとは。

書きますた。
スパムメール

note.mu

蟄居謹慎す

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雨戸を久々に閉めた。物干し竿を部屋の中にしまった。
電車もスーパーマーケットも開かないので
蟄居、幽閉状態。
 
うちは世田谷区でも多摩川からは遠いんだけど、
心配して電話がくる。
時おり外を見る。
何年か前のゲリラ豪雨のとき、内水はん濫が起き、
マンホールから水があふれたからだ。
 
早めに入浴、飲酒、食事。
激しい雨の後は、激しい風。
あばら家ゆえ、揺れる。
豪雨なんでネットで『アメトーーク!』を見る。
 
阿武隈川が氾濫したことをネットで知る。
福島県中通りを流れる川。
住んでいた土地が水害の被害に遭う。
両親が眠っている墓地公園は阿武隈川を渡った高台にあるが、
川沿いの一帯が冠水したようだ。
 
二子玉川二子新地は外水はん濫、武蔵小杉は内水はん濫らしい。
にしても日本は川が多い国なんだなと思った。
未曽有の台風と騒がれた割に被害がそうでもなかったのは、
治水対策のおかげなんだろう。
 
このような原稿を書いていた。
もう少し前に取り上げればよかったかも。
 
家庭で行う水害対策 - 東新住建

www.toshinjyuken.co.jp

 

翻訳療法

 

中国怪奇小説集 新装版 (光文社文庫)

中国怪奇小説集 新装版 (光文社文庫)

 

 夜の仕事が2週間近く休みなので

ラジオCMコンテスト用の20秒ラジオCMを考え中。
ほとんどはダメだったが、中には入選、佳作、最終候補になったものもある。
 
近所のスーパーマーケットでは1リットルのミネラルウォーターが売り切れていた。
乾電池も。
 
中国怪奇小説集 新装版』岡本綺堂著を読む。
 
綺堂が英語に堪能で
コナン・ドイルの『シャーロック・ホームズ』シリーズを原書で読んで
半七を書くきっかけになった話はファンには有名。
幕臣だった父親が縁あって英国大使館に勤務したことが
英語に強くなったのだが。

実は、英語の前に漢学を幼い頃、父親から習っていたそうな。
その実力のほどは、この作品を読めばわかる。
 
多数ある「中国の怪奇譚」から気に入ったものを「年代別に」選んで
そのエッセンス(抄出)を紹介する。
「名訳 220種」。
バラエティに富んでいて愉しい。
怪奇、幽霊、妖怪、モンスター、怨念、不条理、超自然…。
まさに1冊のお化け屋敷、ホーンテッド・ハウス。
たとえば落語『牡丹灯籠』のもととなった『牡丹牡丹燈記』が載っている。
これを読むと、三遊亭圓朝がどう噺に尾ひれをつけたかがわかる。
こちら方面で何か書きたい人は、一読をおすすめする。
 
養継子・岡本経一の解説を読むと、
「神経衰弱から不眠症」となって創作活動は一時休止。
その合間に、気分転換の意味だろうか、
翻訳とまとめにかかったそうだ。
 
創作と翻訳。
村上春樹の先駆けとも言える。
村上春樹も良い気分転換になると言っていた気がする。

デビュー四十周年

 

先をゆくもの達

先をゆくもの達

 

 『先をゆくもの達』神林長平著を読む。

 
「作家デビュー四十周年記念作品」。
作者らしいハードかつ斬新な着想のSF小説
 
近未来。火星にコロニーを建設した人類。
それまで火星で産むのはすべて女性だった。
なぜなら男はジェンダー的にダメだから。
ま、認めるけどね。
その禁忌を犯して男子を生む決意をする火星の女性リーダー。
 
うろ覚えだが福岡伸一ハカセが確か
「人ははじめに女性として生まれる。それから男性になるので
男性には不具合が生じることが多い」と述べられていた。

地球つーか日本は温暖化と人口減少で
本州の水田は稲作から水力で電気を発電する電田になっている。
人は集合知「トーチ」、神のような存在、をより所にしている。
日常生活は機械知性「タム」に支えられながら生きている。
なんだかドラえもんのび太の関係に似ている。
で、一部の機械知性が野良化してうろついている。
3.11で福島で放たれた牛や豚などの家畜が野良化したことを思い出す。
 
このあたりの設定やメカっぽさがいつもながら冴えている。
「トーチ」や「タム」をアニメやフィギュアなどで視覚化、造形で見てみたい。

人、機械、人工知能
肉体、精神、性差。
今日的なテーマを踏まえて未来を読者に見せてくれる。
後半は火星というか人類の第二の創成期といった感じ。
神話っぽいまたは神々しさは、SFオタクでなくてもたまらないだろう。
 
作者の熱心なファンではないが、そこにブレない、変わらない作家の立ち位置がある。
以前ブログで作者を「SF界の山下達郎」と称した。
たぶん同年生まれ。ある意味頑固な職人(アルチザン)気質みたいなものが共通している。
達郎の奥方の竹内まりやもデビュー四十周年だし。はは、こじつけ。

書きますた。
「お陀仏したらな 」